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Frédéric
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MessageSujet: Nos étés 2 sur Illico sur demande   Nos étés 2 sur Illico sur demande EmptyVen 16 Déc 2005, 19:18

Source : Le Devoir (Paul Cauchon)

La série Nos étés II, prévue pour la fin de mars à TVA, sera présentée dès la semaine prochaine aux abonnés du service Illico de Vidéotron, une première qui illustre les bouleversements en cours dans le mode de consommation de la télévision.

Nos étés II a d'ailleurs bénéficié de l'apport de Vidéotron et du Groupe Archambault dans son financement, ce qui est également une première.

Vidéotron et Archambault n'excluent pas de participer au financement d'autres émissions, et Vidéotron et TVA ont également l'intention d'offrir à l'avenir d'autres séries en exclusivité sur Illico, en vidéo sur demande.

«Le financement des séries dramatiques dites lourdes ne peut plus se faire uniquement par les partenaires habituels», explique Pierre Dion, président et chef de la direction de TVA. Ces partenaires sont, en gros, les annonceurs, le producteur, le télédiffuseur et les programmes gouvernementaux comme le Fonds canadien de télévision et les crédits d'impôt.

La première série Nos étés, en huit épisodes, avait remporté un bon succès au printemps dernier sur TVA. Mais la production de Nos étés II était «en péril», soutient Michel d'Astous, coauteur de la série avec Anne Boyer et également coproducteur. «L'arrivée d'un nouveau partenaire financier est une bonne chose pour les créateurs», dit-il.

Le coût total des cinq épisodes de Nos étés II est d'environ quatre millions, et l'apport des nouveaux partenaires représente 350 000 $.

Mais c'est surtout l'ouverture d'une nouvelle fenêtre de diffusion qui frappe l'imagination. Pierre Dion explique que le public s'éparpille de plus en plus sur plusieurs plateformes de diffusion, délaissant lentement mais inexorablement la télévision traditionnelle. La stratégie de Quebecor consiste à explorer toutes ces plateformes, que ce soit la vidéo sur demande, l'enregistreur numérique personnel, Internet ou éventuellement le cellulaire.

Le nombre d'abonnés à la télévision numérique au Québec, que ce soit par le câble ou le satellite, dépasse maintenant le million. Environ un demi-million de foyers ont accès au service Illico de Vidéotron, qui permet de commander des émissions ou des films selon son horaire personnel, 24 heures sur 24. Plus de 42 % des abonnés d'Illico commandent régulièrement des productions, que celles-ci soient payantes ou gratuites.

Nos étés II sera offert gratuitement aux abonnés d'Illico. Vidéotron veut ainsi conserver un attrait important pour ses abonnés, tout en tentant d'en attirer de nouveaux.

Mais il est clair qu'on ne pourra pas toujours offrir les programmes gratuitement. En fait, plusieurs modèles économiques demeurent à développer. De la même façon, on entend maintenant offrir aux annonceurs un prix comprenant la diffusion sur la chaîne principale et la diffusion sur de nouvelles plateformes. «La vidéo sur demande est une nouvelle réalité pour laquelle il faut bâtir un modèle publicitaire qui n'est pas encore connu», admet Pierre Dion.

Vidéotron vient tout juste de tenter une première expérience de prédiffusion sur Illico en offrant à ses abonnés le documentaire sur Nathalie Simard, qui sera diffusé à TVA en janvier. En quatre jours le documentaire a été commandé par 10 000 personnes, qui devaient débourser 99 ¢ pour l'obtenir (la totalité de la somme est versée à la Fondation Nathalie Simard).

Illico pourrait-il offrir aussi des émissions sur demande des autres télédiffuseurs? Robert Despatie, président et chef de direction du Groupe Vidéotron, soutient qu'il est à la recherche de «bon contenu» et qu'il est prêt à diffuser des émissions de Radio-Canada, avec laquelle des discussions ont été entreprises, dit-il. Par contre, TQS «n'est pas intéressée», dit-il.
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